Международный маркетинг - Шпаргалка

1. Маркетинг и его задачи

Исходя из принципов, маркетинг выполняет несколько стратегических и тактических задач. Наиважнейшими стратегическими задачами маркетинга являются определение генеральной линии предпри-ятия, целевых рынков, ориентация производства на удовлетворение по-требностей и запросов потребителей, создание коммуникационных и рас-пределительных систем и т.д.

К основным тактическим задачам относятся:

1) выявление существующих и потенциальных желаний покупате-лей, реального и возможного спроса на товары и услуги и на этой основе обоснование целесообразности их производства и сбыта;

2) организация НИОКР для создания качественной, конкурентоспособной, удобной продукции;

3) планирование и координация производственной, сбытовой и фи-нансовой деятельности предприятия;

4) организация и усовершенствование системы и методов сбыта про-дукции;

5) управление маркетинговой политикой цен;

6) планирование и реализация мероприятий комплекса маркетинго-вой коммуникации;

7) регулирование процессов производства, транспортирования, упа-ковки продукции, сервисного обслуживания покупателей;

8) контроль и анализ маркетинговой деятельности предприятия.

2. Функции маркетинга

Исходя из задач, основными функциями марк е тинга являются:

1) комплексное изучение рынка собственного предприятия, про-блем, связанных с маркетингом (аналитическая);

2) согласование параметров и характеристик продукции с пожела-ниями и вкусами потребителей (производственная);

3) расчет цен на продукцию предприятия, определение условий оп-латы, величин скидок;

4) планирование сбыта, распределения и реализации продукции (сбытовая);

5) обеспечение коммуникационных взаимосвязей с потребителями;

6) сервисное обслуживание потребителей;

7) контроль и анализ маркетинговой деятельности (контрольная).

Шпаргалка - Международный маркетинг