План первоначального продвижения товара на рынок - Курсовая работа

27

Содержание

Введение 3

1 Общее описание разрабатываемого товара. Общее описание фирмы 5

1.1 Общие сведения 5

I.2 Этапы изготовления нового товара 7

2 Описание рынка, выбранного в качестве объекта исследования. 8

3 Оценка емкости изделия “Фарфор” 11

4 Описание потребительских свойств товара 17

4.1 Описание потребительских свойств с точки зрения покупателя 17

4.2 Описание потребительских свойств с точки зрения продавца 18

5 Сегментация потребителей на выбранном рынке. Выбор целевого сегмента. Расчет емкости целевого сегмента. Анализ причин выбора сегмента в качестве целевого 19

6 План коммуникационной компании по продвижению на рынок товара с указанием применяемых инструментов коммуникации 26

Заключение 27

Список используемой литературы 28

Введение

Неудачами в области маркетинга принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным маркетингом. При этом чаще всего в расчет принимается лишь один аспект маркетинга - организация продвижения изделий или услуг на рынке. Второй его компонент -- исследование рынка считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Поэтому сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка.

Курсовая работа - План первоначального продвижения товара на рынок